Чому важливо вводити реальні цифри?
Без цифр — ви вгадуєте. Більшість власників встановлюють ліміт CPL «на відчуття» і або переплачують агенції, або недоінвестують у рекламу яка могла б приносити прибуток.
Маржу знаєте тільки ви. Інструмент не зберігає і не передає ваші дані нікуди. Всі розрахунки відбуваються на сервері і не логуються. Ви можете ввести умовні цифри для оцінки.
Це змінює переговори з агентством. Знаючи свій Break-even CPL, ви точно знаєте коли реклама збиткова, а коли — ні. Це захищає від маніпуляцій.
Конверсія менеджера — ключова змінна. Навіть ідеальна реклама не рятує якщо відділ продажів закриває 5% лідів замість 20%. Калькулятор покаже наскільки це критично.
💡 Порада: якщо не знаєте точну маржу — введіть приблизне значення. Навіть з ±5% похибкою результат буде набагато кориснішим ніж інтуїтивна оцінка.
Реальний кейс
Як Break-even CPL рятує бюджет і змінює переговори
Два сценарії з практики — коли незнання цифр коштує грошей
Кейс · E-commerce · Меблі на замовлення
«Платили ₴800 за лід і думали що це дорого — а Break-even був ₴2 100»
Власник вважав ₴800 за лід «захмарною» ціною і постійно тиснув на таргетолога. Середній чек — ₴18 000, маржа 35%, конверсія менеджера 15%. Після розрахунку Break-even CPL = ₴945. Рекомендований (при 30% цільовому прибутку) = ₴661.
💡
Виявилось: ₴800 — це нормально. Проблема не в CPL, а в конверсії менеджера 15%. Підняти її до 22% — і рекомендований CPL зростає до ₴970. Зусилля перенаправили на навчання менеджерів — і це дало більший ефект ніж зменшення CPL.
Кейс · Послуги · Онлайн-школа
«Знали Break-even — і спокійно масштабували до ₴250 000/місяць»
Школа онлайн-освіти розрахувала Break-even CPL включаючи LTV (студент купує 2–3 курси). Break-even без LTV — ₴420. З урахуванням LTV — ₴1 140. Це дозволило агресивно масштабувати кампанії: CPL ₴680 виглядав збитковим без LTV — але був дуже прибутковим з ним.
✅
Бюджет зріс з ₴30 000 до ₴250 000/місяць за 4 місяці. LTV змінив гру — без цих розрахунків вони б зупинили масштабування вважаючи рекламу збитковою.
Що таке Break-even CPL?
Максимальна вартість ліда при якій реклама ще не збиткова. Якщо CPL вище цього — кожен лід коштує вам більше ніж він приносить.
Чому конверсія менеджера важлива?
Якщо конверсія 10% — вам потрібно 10 лідів на 1 продаж. При 20% — лише 5. Подвоєння конверсії = вдвічі вищий допустимий CPL.
Навіщо враховувати LTV?
Клієнт що купує повторно коштує набагато більше ніж перша угода. Бізнеси з LTV можуть дозволити вищий CPL і виграють в конкуренції.
Як часто перераховувати?
При зміні ціни продукту, сезоні, зміні конверсії менеджера або запуску нового каналу трафіку. Мінімум — раз на квартал.
🆘 Виникли питання? Щось не зрозуміло? Тисніть "Отримати цільові ліди", проходьте коротку анкету, та отримайте безплатну консультацію від маркетолога Кравченко Олександра з досвідом роботи понад 5 років.
🚀 Хочеш більше якісних лідів?
Завантажте відділ продажів цільовими лідами
Налаштую таргетовану рекламу в Meta Ads або Google Ads так щоб до вас йшли люди які вже шукають ваш продукт — а не випадкові заявки від нецільової аудиторії.
Meta Ads та Google Ads
Тільки цільова аудиторія
Прозора аналітика
Результат вже в перший місяць
Робота за договором
Заповни коротку анкету — і я запропоную стратегію під твій бізнес
Та отримайте ваші БОНУСИ
Чек-лист з підготовки профілю Instagram
Як обрати таргетолога в 2026
Аудит рекламного кабінету